La revolución tecnológica que han registrado los medios de comunicación en las últimas décadas ha planteado un desafío en la forma de relacionarse con sus públicos. En el caso de la radio, por sus características, las exigencias son mayores por su paso del sistema analógico al digital, pues sus audiencias son ahora sociedades digitales, multimediales, interactivas y en línea. El desafío de la radio no está solamente en su adaptación a los nuevos cambios tecnológicos, sino en responder adecuadamente a las expectativas sociales.