En las democracias modernas, la Comunicación Política cumple un rol fundamental en la consolidación de la estructura social y en la creación de sistemas comunicacionales que permiten mayor fluidez y transparencia en el intercambio de información entre los diferentes actores sociales. Igual de importante es su papel en uno de los elementos democráticos más representativos, como son los procesos electorales, en los cuales las decisiones de los electores se ven influenciadas por múltiples elementos que se conjugan alrededor de las campañas electorales, en las cuales las estrategias y tácticas, muchas veces, buscan privilegiar la imagen sobre el contenido político de un mensaje.